A mediados de 2016 se lanzó en Chile la nueva marca DS Automobiles. Tras ocho años de un crecimiento constante y lleno de innovaciones en productos y servicios, la marca premium del Grupo Stellantis puede enorgullecerse de ser un referente en el mercado de alta gama en nuestro país. Con una gama compuesta por los SUV DS 3 y DS 7, además de la berlina DS 4, la marca sigue avanzando en su transformación hacia una marca 100% electrificada.
Tal como ocurrió con el DS Tiburón de 1955, DS Automobiles fue creada oficialmente en junio de 2014 en París, la capital mundial del lujo y la moda, y meses más tarde, en el Salón de Ginebra de 2015, estrenó su primer modelo como marca independiente: el DS 5, que hacía debutar el nuevo emblema DS y su lema corporativo que la inspira hasta ahora: Spirit of Avant-garde (Espíritu de vanguardia).
Ambos elementos son un guiño a las raíces francesas de la marca, además de reflejar el posicionamiento de DS basado en su “saber hacer” como única firma de automóviles premium con sede en París: una metrópoli sinónimo de creatividad, refinamiento y alta costura.
A dos años de su fundación y con una gala realizada en el Teatro Municipal de Santiago, DS Automobiles aterrizó en Chile buscando ofrecer a sus clientes vehículos únicos, en los que el diseño y la tecnología fueran los grandes protagonistas, y con el refinamiento interior, el cuidado por los detalles y una conducción confortable y llena de sensaciones como señas de identidad. En definitiva, una invitación a todos aquellos que comparten esta visión optimista y el espíritu de vanguardia de la marca.
Desde sus inicios como marca, el horizonte para DS Automobiles fue la electrificación. En este inicio prometió ofrecer al menos una versión electrificada en cada uno de sus modelos a partir de 2019, y a partir de 2025 todos los nuevos modelos de DS serán electrificados. La meta de DS Automóviles es ser una marca 100% eléctrica para 2030.
Para ello ha aprovechado la experiencia ganada en las pistas del Campeonato FIA Fórmula E, donde se ha consagrado bicampeón tanto de constructores como de pilotos con Jean-Eric Vergne. Y hoy, modelos que se comercializan en Chile como el DS 3 E-TENSE y el DS 7 E-TENSE cuentan con tecnologías de motores eléctricos, baterías y monitores de potencia, así como su sistema de gestión de software, basados en esta experiencia adquirida en la competición.
Ocho años de presencia en Chile
El lanzamiento de una nueva marca de automóviles obliga a tomar una serie de decisiones, y la más relevante en Chile fue seguir fielmente los lineamientos globales de DS de poner a los clientes en el centro de la operación, con una obsesiva preocupación por los detalles y un servicio de vanguardia y excelencia propio de una marca de lujo francesa.
Es así como a lo largo de este tiempo se han implementado servicios como Only You, que pretende cubrir las necesidades primordiales de sus clientes, y donde se incluyen atenciones personalizadas como DS At Your Service, DS Assistance, DS Valet y MyDS App.
El DS Store ubicado en Avenida Las Condes cumple con todos los estándares globales de la marca, incluyendo una experiencia inmersiva a través de un Tour Virtual en 3D, la opción de configurar un auto a la medida y, por supuesto, una opción e-commerce, donde es posible realizar todos los procesos de compra o renovación en línea sin tener que visitar la tienda.
Los hitos de DS Automobiles en estos 8 años en Chile se resumen así:
Agosto de 2016: se inaugura en Avenida Las Condes (Santiago) el primer DS Store de Latinoamérica.
Octubre 2016: DS Automobiles se presenta estrena oficialmente en Chile como marca independiente de Citroën.
Febrero 2018: en el marco de la disputa del e-Prix de Santiago del Campeonato Fórmula E, se devela el DS 7 CROSSBACK, el primer modelo de la nueva generación de DS.
Agosto 2018: se pone en marcha el programa de atención personalizada Only You.
Agosto 2019: aterriza en Chile el segundo nuevo modelo de la marca, el DS 3 CROSSBACK.
Octubre 2020: se pone en marcha la plataforma e-commerce.
Abril 2021: llega a Chile el DS7 CROSSBACK E-TENSE, el primer modelo electrificado de la marca.
Abril 2022: se lanza en Chile el DS3 CROSSBACK E-TENSE, el primer 100% eléctrico de la marca.
Mayo 2022: DS Automobiles es líder en venta de vehículos eléctricos en Chile con el DS 3 CROSSBACK E-TENSE.
Octubre 2022: el DS 4 se estrena en Chile con versiones normal y Cross.
Diciembre 2022: DS cierra el año como la tercera marca que más autos eléctricos vende en Chile.
Abril 2024: nuevo DS 3 aterriza en Chile.
Crecimiento y foco puesto en la electrificación
Desde que DS Automobiles inició sus operaciones comerciales como marca independiente en Chile, se han vendido
más de 1.700 automóviles y SUV, con un crecimiento constante dentro del segmento premium.
Desde la llegada de los modelos electrificados a la gama, sumado a una efectiva comunicación de producto y a un
sólido posicionamiento de marca, el crecimiento de DS Automobiles la ha situado en torno al 3% de participación de
mercado en el segmento de alta gama.
Las ventas de DS Automobiles en estos 8 años más su participación en el mercado general:
2016: 30 unidades (0,01%)
2017: 141 unidades (0,04%)
2018: 126 unidades (0,03%)
2019: 189 unidades (0,04%)
2020: 157 unidades (0,06%)
2021: 275 unidades (0,06%)
2022: 520 unidades (0,12%)
2023: 256 unidades (0,08%)
Abril 2024: 80 unidades (0,08%)
Respecto al mercado de autos electrificados, 2022 fue el año del despegue para los modelos E-TENSE en Chile,
con el DS 3 CROSSBACK E-TENSE consolidándose como el vehículo de pasajeros 100% eléctrico líder del
mercado.
El DS 3 E-TENSE es el modelo de acceso al universo electrificado de DS Automobiles, con un diseño único,
dimensiones compactas (4,12 metros) y una eficiente tecnología sin emisiones, que lo han convertido en el favorito
del mercado. Su grupo propulsor cuenta con un motor eléctrico de 100 kW (136 Hp) de potencia y con un par de
260 Nm. Este motor se alimenta de una batería de iones de litio de 50 kWh y de un sistema de recuperación de
energía en deceleración y frenada desarrollado en la Formula E.
Así, es capaz de ofrecer una autonomía de hasta 320 kilómetros en ciclo de medición WLTP con una sola carga,
pudiendo cargarse al 100% en 5 horas sobre una toma de corriente domiciliaria, y al 80% en 30 minutos en una
toma rápida de 100 kW.
A la fecha se han entregado más de 160 unidades del modelo, mientras se espera la llegada del Nuevo DS 3 E-
TENSE para el próximo mes de septiembre, que llegará con mejoras en mecánica, batería y autonomía.
El DS 7 E-TENSE, en tanto, comienza a despegar en el mercado de los SUV híbridos enchufables y desde su
lanzamiento a la fecha ha entregado 20 unidades.
Su sistema de gestión también fue desarrollado en la Fórmula E, ofreciendo en Chile en una potente versión E-
TENSE 300 4×4. Esta combina un bloque gasolinero 1.6 litros Turbo con 200 Hp con dos motores eléctricos, uno
sobre cada eje, que aportan 110 y 112 caballos, respectivamente. El sistema en su totalidad eroga 300 Hp y 520
Nm de torque y tracción en las cuatro ruedas.
La batería de iones de litio de 13,2 kWh de capacidad permite ofrecer una autonomía sin emisiones de hasta 55
kilómetros, con tiempo de recarga en un wallbox domiciliario de dos horas.
En total, DS Automobiles ha entregado 180 modelos de su gama E-TENSE, un camino consistente con la estrategia
de electrificación de marca para los próximos años.
