Según un estudio de la CCS, se anticipa que los días de alta congestión serán el 22 y el 23 de diciembre, debido al calendario ajustado por el cierre de los malls en la jornada de la segunda vuelta presidencial, movilizando un total de US$ 1.435 millones extras en los 12 días previos a esta conmemoración.
La Cámara de Comercio de Santiago (CCS) dio a conocer hoy sus proyecciones para la temporada navideña 2025, anticipando un diciembre dinámico, en el que el consumo de los hogares superará en un 32% el promedio del resto del año.
Según el estudio, se estima que cada hogar gastará aproximadamente $ 340.000 extras durante este mes, cifra impulsada principalmente por la adquisición de regalos, de alimentos para las comidas de fiesta, decoración y artículos de temporada.
En términos macroeconómicos, el gasto total en bienes durante diciembre superará los US$ 8.500 millones, de los cuales más de US$ 2.000 millones corresponden exclusivamente a gastos extras por las celebraciones.
El calendario de las compras: días claves
La CCS entregó una estimación detallada para la “recta final” de las compras, abarcando desde el sábado 13 hasta el miércoles 24 de diciembre.
Para este lapso específico de 12 días, el gremio proyecta que el monto total de gastos extraordinarios atribuibles a la Navidad alcanzará aproximadamente los US$ 1.435 millones. Esta cifra representa un 38% del total de gastos en bienes que se realizarán en esos días.
De hecho, se proyecta que las ventas totales de diciembre crezcan un poco más de 3% respecto a 2024 La intensidad de las compras aumentará progresivamente esta semana.
Se espera que el peak de la temporada sea el sábado 21 de diciembre, con un gasto promedio por hogar de $ 55.000. En tanto, la recta final (22 y 23 de diciembre) será la con mayor intensidad transaccional, con un gasto promedio diario de $ 34.000 por hogar. Por último, en Navidad (25 de diciembre), y como es habitual, las ventas caerán un 82% en comparación a un día promedio, marcando la pausa antes del ciclo de Año Nuevo.
Estas cifras, se explican dado que el domingo 14 de diciembre, el comercio ligado a los malls permanecerá cerrado por la segunda vuelta presidencial, lo que concentrará aún más la intensidad de compra en los días hábiles restantes.
Los protagonistas del árbol navideño
El análisis de las categorías de consumo revela una clara preferencia en los regalos. El rubro de vestuario, calzado y accesorios se consolida como el favorito, proyectando un incremento del 92% en comparación con un mes normal. En un mes promedio, un hogar gasta cerca de $ 87.000 en esta categoría, pero en diciembre esa cifra se dispara a más de $ 167.000, lo que implica un desembolso adicional de $ 80.000 solo en este ítem.
En segundo lugar, el rubro alimenticio experimentará un alza de 23%, con un gasto total por hogar cercano a $ 295.000, de los cuales $ 54.000 corresponden a compras extraordinarias por las festividades.
El gerente de Estudios de la CCS, George Lever, analizó este comportamiento: “A pesar de los desafíos económicos, diciembre sigue mostrando una estacionalidad muy marcada, donde el presupuesto familiar se reasigna con fuerza hacia la gratificación personal y familiar. Lo interesante es cómo la tecnología y el vestuario han desplazado a categorías más tradicionales, reflejando un cambio en la composición del regalo moderno, que ahora es transversal a todas las edades”.
El auge tecnológico y la caída del juguete tradicional
Los datos de la CCS muestran un cambio estructural en las preferencias. Mientras categorías como los juguetes tradicionales han perdido relevancia —equiparando su gasto extra al de bebidas y tabaco ($ 19.000)—, la tecnología avanza con fuerza:
- Videojuegos: las ventas de consolas se multiplican casi por cuatro en diciembre.
- Audio y computación: destacan los parlantes bluetooth con un aumento de 150%, seguidos por periféricos (72%) y computadores (60%).
- Electrónica general: el gasto por hogar en equipamiento del hogar y tecnológicos aumentará un 44%, sumando $ 41.000 extras al presupuesto.
