Con Compariniverse: El Origen, ComparaOnline cierra una plataforma creativa que trasciende la lógica tradicional de la campaña publicitaria para instalarse en el territorio de la saga narrativa. Durante seis meses, más de 100 piezas audiovisuales construyeron un universo coherente que ahora encuentra su origen, conflicto y resolución en un solo relato.
El cierre reúne por primera vez en más de una década a Marcelo Comparini y Felipe Izquierdo, una dupla con alto valor simbólico y cultural, utilizada no como guiño nostálgico, sino como recurso dramático central para resolver la historia. El reencuentro funciona como el punto de inflexión narrativo que ordena retrospectivamente todo el multiverso construido durante el año.
Desde la estrategia de marca, Compariniverse representa un giro relevante: pasar de ejecuciones aisladas a una narrativa sostenida en el tiempo, donde cada pieza suma valor dentro de un ecosistema mayor. La introducción explícita de un villano -la desinformación- permite articular propósito, mensaje y entretenimiento en una estructura reconocible para audiencias masivas.
En Compariniverse: El Origen, la historia presenta a Marcelo Comparini como un viajero de universos que enfrenta una amenaza transversal: la desinformación, un antagonista que opera a través del ruido y la confusión, impidiendo decisiones claras y seguras.
El uso intensivo de inteligencia artificial fue clave para escalar creativamente la campaña, multiplicar universos, experimentar con formatos y sostener consistencia visual y narrativa, algo difícil de lograr bajo modelos productivos tradicionales.
“No queríamos sumar más piezas, sino construir un relato con sentido. El reencuentro de Izquierdo y Comparini es la resolución natural de una historia que se fue contando durante meses”, explica Javier Arriola, Head of Brand Marketing de ComparaOnline.
Con este cierre, Compariniverse propone una forma distinta de entender la creatividad publicitaria: menos centrada en el impacto puntual y más orientada a construir universos narrativos, donde la tecnología amplifica las ideas y el entretenimiento se convierte en un vehículo eficaz para mensajes complejos
