La actividad reunió a autoridades nacionales y regionales, representantes del sector turístico, gremios y actores públicos y privados vinculados al desarrollo productivo de la región, con el objetivo de fortalecer la promoción turística, la coordinación institucional y el posicionamiento de Atacama como destino nacional e internacional.
El programa contempla campañas de difusión turística en mercados nacionales y extranjeros, participación en ferias internacionales como FITUR, ITB Berlín, FIT Argentina y WTM Brasil, además de acciones de promoción, intercambio comercial y generación de material especializado para fortalecer la visibilidad de la región.
Asimismo, la iniciativa incorpora medidas orientadas al fortalecimiento de la industria turística regional, incluyendo capacitaciones especializadas para prestadores de servicios turísticos, certificaciones de calidad y sustentabilidad, cursos de idiomas, programas de formación en turismo aventura y acciones asociadas a la certificación internacional de cielos oscuros Starlight.
El proyecto también considera iniciativas de turismo interno y descentralización turística, destinadas a acercar el turismo a las comunidades locales, promover el patrimonio natural y cultural de la región y fortalecer programas como Vacaciones Tercera Edad y Turismo Familiar de Sernatur.
En el marco de este compromiso, se anunció además la creación de un Consejo Consultivo de Promoción Turística, instancia que buscará fortalecer la gobernanza regional mediante la articulación entre actores públicos y privados, contribuyendo al diseño de lineamientos estratégicos para el desarrollo turístico sustentable de Atacama.
La distribución de recursos del programa contempla más de $3.114 millones para marketing y difusión turística; cerca de $700 millones para turismo social y descentralización; más de $616 millones para desarrollo turístico; y recursos destinados a costos administrativos y operacionales del programa.
