Cuando las luces comienzan a encenderse en la Alameda y las bajas temperaturas propias de Santiago se hacen sentir, niños y niñas que salen de los colegios emblemáticos cercanos a La Moneda que comparten espacio con oficinistas para comentar cuáles son las láminas más difíciles de conseguir. La escena se ha repetido durante los últimos lunes de mayo y las primeras semanas de junio.
La denominada «fiebre mundialera» ya se percibe en el país, aunque Chile no estará presente en la cita que se disputará en Canadá, Estados Unidos y México.
¿Habrá un impacto en el consumo?
Respecto del efecto económico que suele generar una Copa del Mundo, Guillermo Armelini, director de Marketing y Operaciones de la Escuela de Negocios ESE de la Universidad de los Andes (Uandes), plantea cautela para el caso chileno.
«La evidencia muestra que cuando un país clasifica al Mundial suele haber un aumento en el consumo de bebidas, particularmente de cerveza”, señala el experto. De todas maneras, Armelini es más cauto en el caso de Chile, “la Roja no estará presente y, por lo tanto, no existe ese factor que normalmente moviliza a las personas a reunirse para ver los partidos. Por ello, no esperaría un efecto significativo en el consumo local asociado al Mundial».
Un fenómeno que va más allá del fútbol
Para Jorge Blake, sociólogo de la Facultad de Ciencias Sociales de la Uandes, eventos masivos como una Copa del Mundo cumplen una función de integración social, ya que fortalecen el sentido de pertenencia y la identidad colectiva.
«Uno podría decir que las celebraciones deportivas son instancias a través de las cuales se grafica el hecho de que compartimos una historia, una tradición y hacemos parte de una misma identidad. Cumplen un rol de integración social, al menos a nivel simbólico», describe el sociólogo.
Además, el académico explica que el fútbol sigue siendo una tradición deportiva de alcance transversal en Chile y que este tipo de eventos moviliza conductas porque permite a las personas participar de una festividad compartida. «Tiene el carácter de una festividad deportiva que congrega a las personas y eso moviliza conducta. Ya sea que esas conductas sean conductas de consumo o de participación, en el fondo es participar de una cierta festividad deportiva a través de la cual se representa el hecho de que hay algo en común».
No obstante, Blake reconoce que la ausencia de Chile en la competencia reduce parte de la fuerza identitaria que históricamente acompaña estos torneos.
