La iniciativa, desarrollada por MEAT Group para Bci, obtuvo un Best Branding Award tras convertir a los tradicionales «Monos del Bci» en un fenómeno de cultura pop que reunió a más de 150 corpóreos y millones de personas en redes sociales.
Lo que comenzó como una celebración para los icónicos Monos del Bci terminó transformándose en uno de los casos de branding más comentados del último año. La Corpogala Bci, desarrollada por MEAT Group, fue reconocida en los Best Branding Awards Chile 2025, en la categoría innovación de branding, premio que distingue a las estrategias más innovadoras del país.
La iniciativa tomó uno de los activos más reconocibles de Bci y lo convirtió en una experiencia inédita. Más de 150 corpóreos, representantes de 134 marcas, desfilaron por una alfombra roja inspirada en las grandes premiaciones internacionales, generando una conversación que superó los 106 millones de personas alcanzadas en redes sociales.
Para Nicolás Buzeta, gerente general y socio fundador de MEAT Group, el reconocimiento refleja un cambio mucho más profundo que una campaña exitosa.
«Las personas ya no conectan con las marcas porque les hablen más fuerte, sino porque les ofrecen algo que vale la pena vivir y compartir. Hoy las mejores campañas son aquellas que logran instalarse en la conversación cotidiana y convertirse en parte de la cultura.»
Más que desarrollar una activación, el desafío consistía en demostrar que un activo de marca con años de historia podía evolucionar hacia un formato capaz de generar participación, entretenimiento y pertenencia sin perder coherencia con la identidad de Bci. La respuesta fue transformar a los tradicionales Monos del banco en protagonistas de una experiencia donde el branding dejó de ser un mensaje para convertirse en un espacio de encuentro.
El premio obtenido en los Best Branding Awards reconoce precisamente esa capacidad de innovar en la construcción de marca. Para el jurado, la Corpogala logró sacar a Bci de los códigos tradicionales de la industria financiera y construir una propuesta donde el entretenimiento, la música, el humor y la participación convivieron de manera natural.
«En Chile se están desarrollando ideas capaces de competir con los mejores estándares internacionales. Este reconocimiento demuestra que cuando una estrategia nace desde un propósito claro y una construcción consistente de marca, puede generar resultados de negocio, impacto cultural y reconocimiento de la industria al mismo tiempo.» enfatizó Buzeta.
La próxima corpogala promete sorprender no solo a los corpóreos, sino también a todas las personas amantes de este evento. Desde la organización confirmaron que este año se realizará en diciembre.
