- A nivel regional, las categorías de autocuidado y bienestar crecen 12% en valor, muy por sobre el 4% que registran los productos esenciales.
- El bienestar físico de los hogares chilenos se recuperó de 49% en 2025 a 57% en 2026, volviendo a los niveles de 2024.
En un escenario marcado por la presión económica, los hogares chilenos enfrentan un ajuste constante en sus decisiones de consumo. Sin embargo, un nuevo estudio de Worldpanel by Numerator revela que la salud y el bienestar se mantienen como prioridad.
De acuerdo con el informe, el porcentaje de hogares chilenos clasificados como «Struggling» -aquellos que declaran que todo su ingreso se destina a gastos mensuales, sin margen adicional- subió de 20% en 2025 a 28% en 2026. En paralelo, la inflación interanual en Chile se ubicó en 2,8% y el desempleo en 8,9% a marzo de este año (últimas cifras consideradas por el estudio), un contexto que profundiza el ajuste en las decisiones de compra de los hogares.
Pese a este deterioro en la situación financiera declarada por los hogares, las ocasiones de compra asociadas a comportamientos saludables no solo se mantuvieron, sino que crecieron. Los llamados «Health Actives» -hogares que adoptan de forma constante prácticas relacionadas con la dieta y el estilo de vida- representan hoy el 36% de las ocasiones de compra en Chile, un alza de 6 puntos porcentuales respecto de 2025, cifra que solo es superada por Perú y Brasil dentro del ranking regional.
«Lo que estamos viendo en Chile es que la salud dejó de ser un gasto prescindible y se transformó en una prioridad dentro del presupuesto familiar. Cuando un hogar entra en modo de ajuste, no elimina el cuidado personal, sino que reordena el resto del carro para seguir sosteniéndolo», afirma Victoria Montecino, Account Director Advanced Analytics de Worldpanel by Numerator.
A nivel de América Latina, el estudio identifica que las categorías agrupadas bajo «Autocuidado y Bienestar» -que incluyen bebidas y alimentos funcionales, comida fresca, belleza y alternativas lácteas, entre otras- concentran el 19% del gasto total en consumo masivo, pero crecen 12% respecto del año anterior, muy por sobre el 4% que registran los productos esenciales (que, aún así, siguen dominando el gasto con un 43%). Es decir, la canasta no se contrae, se redistribuye hacia el bienestar.
Dentro de esa reorganización, algunas categorías destacan por su ritmo de expansión. Los medicamentos de venta libre (OTC) -impulsados en gran medida por multivitamínicos- muestran uno de los mayores crecimientos entre las categorías de autocuidado, con un alza más marcada en el largo plazo que en el corto plazo. Belleza y bebidas funcionales también figuran entre las categorías con mejor desempeño.
El ajuste también llega a otras categorías. El need space «Bebidas Indulgentes» crece 23% en su valor a nivel regional -aunque con un alza más moderada de 7% respecto a unidades-, y su penetración aumenta 32%, especialmente entre los hogares de hasta 34 años (+40%). El dato sugiere que la industria está innovando para conseguir productos con menos azúcar, pero sin renunciar al consumo.
De manera complementaria, el bienestar físico percibido por los hogares chilenos también muestra una recuperación. Tras caer de 57% en 2024 a 49% en 2025, volvió a ubicarse en 57% en 2026, retomando el nivel previo a la caída.
«El desafío para las marcas ya no es solo estar en la categoría correcta, sino demostrar con evidencia por qué su producto merece ese espacio priorizado en el presupuesto. La oportunidad es clara para quienes logren comunicar beneficios funcionales concretos, sin perder de vista que el precio sigue siendo un filtro exigente para el shopper chileno», agrega Victoria Montecino, Account Director Advanced Analytics de Worldpanel by Numerator.
