El análisis de NielsenIQ Chile muestra que las marcas propias representaron el 13,4% de las ventas en valor del canal supermercados durante el primer semestre, con desempeños destacados en categorías como café, pescados y leches líquidas.
Durante el primer semestre de 2026, las marcas propias presentaron una leve contracción de (-1,6%), representando el 13,4% de las ventas en valor del canal supermercados (ON + OFF) en Chile. Este indicador confirma la relevancia de este segmento dentro del consumo masivo y evidencia oportunidades de desarrollo en distintas categorías. La tendencia también se alinea con hallazgos del estudio global de NIQ, A Tale of Two Consumers: The Polarized Mindsets Reshaping Global Consumption, que identifica una creciente búsqueda de valor por parte de los consumidores, quienes alternan cada vez más entre compras premium y opciones orientadas al ahorro según la categoría y necesidad.
A nivel internacional, las marcas propias continúan mostrando dinamismo. América Latina registró un crecimiento de 10,5% en valor y superó el promedio global de 3,7%. Además, la participación regional avanzó desde 3,4% hasta 3,6%, reflejando un mercado con espacio para seguir desarrollándose. En línea con el estudio global de NIQ A Tale of Two Consumers: The Polarized Mindsets Reshaping Global Consumption, este desempeño refleja un contexto en el que los consumidores buscan cada vez más productos que entreguen un valor claramente diferenciador, ya sea a través de beneficios premium o de una mejor ecuación entre calidad y precio.
En Chile, los resultados del primer semestre de 2026 muestran desempeños destacados en varias categorías. Café lideró el crecimiento en valor con 33,2%, seguido por pescados finos (27,0%), pescados congelados (15,7%), leches líquidas (13,7%), vegetales en conserva (12,4%) y bizcochos (12,2%).
Las mayores participaciones de marcas propias dentro de sus categorías corresponden a pescados finos (64,9%) y pescados congelados (63,4%). Por el contrario, arroz empaquetado, azúcar y fideos no presentan una buena dinámica durante el período analizado.
En el segundo trimestre de 2026, las marcas propias registraron una variación de -3,1% en valor, mientras las marcas comerciales crecieron 1,1% en el mismo período.
Adicionalmente, el seguimiento semanal mostró una aceleración temporal posterior al anuncio del alza de combustibles, alcanzando crecimientos cercanos al 12% durante las dos semanas siguientes.
