La primera medición de Brandex, realizada a los gerentes generales de las 31 empresas del índice bursátil local, reveló que 20 ejecutivos publicaron contenido propio durante los últimos seis meses, mientras que 11 no registraron publicaciones.
El estudio evaluó su presencia en redes sociales, cobertura en medios, resultados de Google y respuestas de cuatro plataformas de inteligencia artificial.
Roberto Alvo, gerente general de LATAM, encabezó el ranking Reputación Digital IPSA 2026, con 80 puntos sobre 100, seguido por Eduardo Pérez, de Parque Arauco, con 76, y Antonio Büchi, de Entel, con 75. Así lo reveló la primera medición de Brandex, plataforma de reputación digital de Grupo REVO, que analizó la presencia pública de los gerentes generales de las 31 empresas que integran el índice bursátil chileno.
El estudio consideró seis meses de actividad digital, hasta el 28 de septiembre de 2026, y evaluó las publicaciones propias de los ejecutivos, las menciones en medios de comunicación, los resultados de búsqueda en Google y las respuestas de ChatGPT, Claude, Gemini y Grok. A partir de estos antecedentes, cada gerente recibió una puntuación de 0 a 100, según cinco dimensiones: presencia, influencia, posicionamiento, reputación y visibilidad externa.
Uno de los principales resultados fue la diferencia entre los ejecutivos que publican contenido propio y quienes no lo hacen. Los 20 gerentes con publicaciones alcanzaron un promedio de 66,8 puntos, frente a los 30,4 obtenidos por los 11 restantes, una brecha de 36,4 puntos. En la clasificación general, tres ejecutivos alcanzaron el nivel Consolidada, 17 quedaron En Desarrollo y 11 en la categoría Básica. Ninguno llegó al nivel Elite, establecido desde los 85 puntos.
“Los resultados muestran que existe una diferencia importante entre ser conocido por el cargo que se ocupa y tener una presencia digital propia. Hoy los ejecutivos tienen la posibilidad de comunicar directamente su visión, explicar decisiones y participar en conversaciones relevantes para sus industrias. Esa actividad también forma parte de cómo se construye y proyecta su reputación”, señala Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza y experto en Marca Personal de ejecutivos.
LinkedIn concentra casi toda la actividad de los gerentes
La medición identificó 237 publicaciones propias de los ejecutivos durante el período analizado, de las cuales 235 se realizaron en LinkedIn y dos en X. No se registraron publicaciones en Instagram, TikTok ni YouTube. Aunque 28 de los 31 gerentes tienen una cuenta en LinkedIn, solo 16 publicaron al menos una vez al mes y dos mantuvieron una frecuencia semanal.
Roberto Alvo también lideró el número de publicaciones, con 39 en seis meses, seguido por Eduardo Pérez, con 28, y Andrés Trautmann, de Santander, con 22. En cuanto al contenido, el 29% de las publicaciones abordó temas de economía y negocios, mientras que el 27% se concentró en liderazgo y gestión.
La cobertura en medios mostró una distribución diferente. De las 713 piezas de prensa y web clasificadas por temática, el 40% estuvo relacionado con economía y negocios y el 20% con industria y mercado. Además, entre las 580 notas y menciones evaluadas por su tono hacia los ejecutivos, el 79% fue positivo, el 16% neutro, el 4% mixto y el 1% negativo.
Qué muestran Google y las plataformas de inteligencia artificial
El análisis de posicionamiento reveló que 24 de los 31 gerentes aparecen en el primer resultado de Google al buscar únicamente su nombre. Sin embargo, en seis casos la primera respuesta corresponde a otra persona con el mismo nombre, mientras que 15 ejecutivos tienen su perfil de LinkedIn como primer resultado.
En las consultas a sistemas de inteligencia artificial, ChatGPT, Claude y Gemini identificaron correctamente a los 31 gerentes generales, mientras que Grok reconoció a 30. Las diferencias estuvieron principalmente en la extensión de las respuestas y en las fuentes utilizadas: Claude incluyó información sobre trayectoria o formación en 20 casos, frente a cinco de ChatGPT y cuatro de Gemini.
“Esta medición permite observar la reputación digital desde distintas fuentes y bajo una metodología común. Un ejecutivo puede tener una presencia importante en medios, pero una actividad limitada en sus propios canales, o aparecer de manera diferente según la plataforma donde se lo busque. El índice permite identificar esas diferencias y compararlas entre ejecutivos y sectores”, explica Oscar Marcos, managing director de SOUL.
La metodología de Brandex asigna hasta 30 puntos a presencia, 35 a influencia, 20 a posicionamiento, 10 a reputación y cinco a visibilidad externa. El promedio general del ranking fue de 53,8 puntos, con rentas inmobiliarias y banca como los sectores de mayor puntuación, con 69,3 y 67,2 puntos, respectivamente. El estudio mide exclusivamente información digital pública y observable. Sus resultados no constituyen una evaluación de la gestión de los ejecutivos ni del desempeño de las compañías que dirigen.
