Este año las actividades eco-amigables y que facilitan la desconexión con destinos menos saturados serán claves para el período estival este año para un grupo importante de turistas nacionales y extranjeros.
De acuerdo a datos, entre diciembre de 2025 y febrero de 2026 se proyectan cerca de 28,8 millones de viajes nacionales y turismo interno (Fedetur) y 2,6 millones de turistas extranjeros durante diciembre a marzo (Sernatur), buenas noticias si se comparan las cifras versus el periodo anterior.
Un análisis realizado por la consultora Go To Market, identificó algunas tendencias que se proyectan para el verano en Chile. Para ello, la compañía especialista en estrategias de marketing utilizó su herramienta de diagnósticos con IA ‘Reality Check’ para analizar más de 2.700 estudios y obtener conclusiones sobre conductas esperables de los veraneantes.
En este marco, Go To Market comparte cinco tendencias para el turismo 2026 en Chile pensando tanto en visitantes extranjeros como en veraneantes nacionales.
1) Sustentabilidad: donde las opciones eco-amigables, turismo sustentable o actividades que cuidan su impacto ambiental y promueven el respeto por las comunidades locales serán cada vez más demandadas.
2) Digitalización: las reservas online seguirán marcando la toma de decisiones de los viajeros, sobre todo por la influencia decisiva de los comentarios y reseñas.
3) Segmentación y experiencias: el mercado comenzará a orientarse a actividades diversificadas y personalizadas, como viajes temáticos, actividades de enoturismo, turismo aventura, circuitos gastronómicos, además de paquetes diseñados para grupos específicos como familias, jóvenes, grupos seniors, etc.
4) Desestacionalización: escapadas cortas o festivales fuera de temporada alta comenzarán a consolidarse, lo que amplía que las actividades turísticas se concentren sólo en el verano y puedan extenderse también a otras estaciones del año.
5) Turismo rural y destinos emergentes: tanto chilenos como extranjeros apuntarán también hacia el concepto de «desconexión», prefiriendo destinos menos saturados y zonas rurales, descongestionando así destinos tradicionales.
Considerando las tendencias Pilar Lamana, socia fundadora de Go To Market, señala que estos diagnósticos «resultan muy convenientes para que el rubro de hospedaje, gastronomía y servicios de paquetes turísticos pueda adecuar su oferta a estas conductas, generando una inteligencia comercial para aprovechar las expectativas de las personas para ofrecer la mejor experiencia turística posible».
Por su parte, Paola Meneghini, también socia de la consultora de marketing, añade que «anticipar escenarios de tendencias de consumo en el turismo permite activar una cadena completa de actividades, lo que sin duda es beneficioso tanto para los turistas como para quienes aprovechan esta temporada para fortalecer sus propios negocios».
Destinos favoritos este año
Por su parte, Go To Market y su agente de IA anticiparon que los chilenos seguirán eligiendo destinos en el territorio nacional, priorizando destinos con actividades al aire libre en sectores costeros y rodeados de naturaleza. En ese sentido, las regiones como Valparaíso, Coquimbo, La Araucanía y Los Lagos, serán las preferidas.
En cuanto a los extranjeros que escojan Chile para vacacionar, la apuesta es que buscarán paisajes que se ven en las postales. Ello pues los extranjeros seguirán prefiriendo destinos icónicos como Torres del Paine, San Pedro de Atacama, lugares en la Patagonia e Isla de Pascua, valorando circuitos guiados, turismo aventura y propuesta gastronómica vinculada a la identidad local.
