La nueva marca del Grupo Chery debutará en el país con una ofensiva SUV que combina diseño, tecnología, sofisticación y seguridad con precios entre $12.990.000 y $29.990.000, cobertura comercial desde Arica hasta Puerto Montt y una estrategia de posventa diseñada para acompañar al cliente en el largo plazo.
Como parte de su expansión internacional, LEPAS realizó su primera presentación en Chile, como antesala a su lanzamiento oficial, con una propuesta orientada a responder a las nuevas exigencias del consumidor y respaldada por la escala global de Grupo Chery, presente en 130 mercados, con 18 millones de usuarios y 23 años consecutivos como exportador número uno.
En el mercado nacional, el grupo ya supera las 20 mil unidades vendidas y registra una participación superior al 7%, antecedente que entrega una base relevante para la introducción de la nueva marca en el país.
LEPAS llega de la mano de la subsidiaria del conglomerado, la misma que ya opera OMODA | JAECOO, con una propuesta centrada en diseño, motorizaciones multinergía, tecnología y experiencia de usuario.
La apuesta por Chile responde a una lectura precisa del mercado. Para LEPAS, se trata de una plaza madura, cada vez más abierta a las nuevas energías y con consumidores más informados, racionales y exigentes en sus decisiones de compra. Ese diagnóstico se refuerza con el análisis desarrollado junto a Ogilvy, según el cual 81% de los chilenos se considera un comprador inteligente y 83% declara estar dispuesto a pagar más cuando percibe una calidad superior.
“Con LEPAS estamos dando un paso muy relevante en la evolución de nuestro portafolio en Chile, con una marca que interpreta de manera precisa cómo ha cambiado el mercado y qué esperan hoy los clientes. Vemos en el país una oportunidad concreta para desarrollar una propuesta con visión de largo plazo, apoyada en nuevas energías, diseño, cobertura, productos con estándar europeo de seguridad y una experiencia integral de marca”, señaló Nicolás Pietrantoni, Gerente General de LEPAS Chile.
Una marca pensada para el consumidor de hoy
LEPAS se presenta como una marca multienergía, construida sobre la plataforma LEX y pensada para responder a distintas necesidades de movilidad. Su portafolio contempla tres SUV —L4, L6 y L8— con combinaciones de motores a combustión eficientes, sistemas híbridos enchufables y versiones 100% eléctricas. Esa diversidad técnica se sostiene sobre cuatro pilares de desarrollo: plataforma, motorización, inteligencia y seguridad.
La arquitectura de LEPAS fue desarrollada para vehículos de nuevas energías y apunta a ofrecer mayor eficiencia, mejor aprovechamiento del espacio y una experiencia de conducción más refinada. A ello se suman soluciones avanzadas de conectividad, interacción y asistencia a la conducción, además de un foco explícito en calidad, seguridad y rendimiento, con autonomías de hasta 1.300 kilómetros dependiendo de la versión.
“Hoy vemos a un consumidor que utiliza su automóvil para múltiples propósitos y pasa cada vez más tiempo a bordo, por lo que espera un espacio que integre diseño, tecnología y confort de manera coherente y funcional. Ya no busca solo precio o estatus, sino una propuesta equilibrada, con valor real y sentido. LEPAS nace precisamente para responder a esa expectativa, poniendo en el centro las necesidades concretas del usuario actual”, comentó Isabella Richter, Marketing Manager de LEPAS Chile.
Portafolio, precio y posicionamiento
La ofensiva comercial de LEPAS en Chile se articulará en torno a tres SUV. El LEPAS L4 se moverá en un rango entre los $12.990.000 a $24.490.000; el LEPAS L6 entre $18.690.000 y $24.490.000; y el LEPAS L8 entre $26.490.000 y $29.990.000. Con esta estructura, la marca configura una oferta amplia, premium y al mismo tiempo competitiva dentro del segmento.
El debut comercial se realizará con L6 y L4, mientras que el L8 se incorporará posteriormente como el tope de línea, orientado a clientes que valoran diseño, tecnología, espacio y gran autonomía. Esta estrategia permite a LEPAS entrar al mercado con una combinación de acceso, cobertura de precio y sofisticación de producto.
Cobertura, red y posventa
Uno de los principales diferenciales del lanzamiento será su estructura comercial y de soporte. LEPAS contará inicialmente con cobertura nacional desde Arica hasta Puerto Montt, con aproximadamente 20 showrooms y un formato multimodal que combinará locales stand alone y mall. Ese despliegue busca asegurar visibilidad, proximidad y una experiencia de marca coherente desde el primer contacto con el cliente.
La propuesta de posventa se instala como un eje central del proyecto en Chile. LEPAS llegará con garantía de motor de por vida, garantía general de 7 años o 200 mil kilómetros, garantía de baterías de 8 años o 160 mil kilómetros y una red de servicios a nivel nacional, reforzando así el respaldo de largo plazo para una oferta que incorpora nuevas tecnologías de propulsión.
Este enfoque está alineado con la estrategia de crecimiento gradual y sostenible declarada por la compañía, que busca construir una experiencia consistente para sus clientes en todos los puntos de contacto.
“Para LEPAS, la experiencia del cliente no termina con la entrega del vehículo. La red, la cobertura y la posventa serán claves en el desarrollo de la marca en Chile, porque hoy el respaldo, la cercanía y la consistencia del servicio son tan importantes como el producto mismo al momento de construir confianza”, afirmó Carolina Lobos, Gerente DND y CX de LEPAS Chile.
Proyección local
La marca tiene como meta alcanzar las 4.500 unidades comercializadas en el primer año de operación en Chile, dentro de una estrategia que prioriza crecimiento ordenado, consolidación de marca y experiencia de cliente. Con este desembarco, LEPAS busca abrir una nueva etapa para Grupo Chery en el país, integrando nuevas energías, diseño, tecnología, cobertura comercial y soporte posventa en una propuesta concebida para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.
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