El proyecto propone actualizar la legislación de protección al consumidor para normar el uso de IA generativa en la publicidad. La iniciativa establece la obligación de informar cuando la IA haya intervenido de manera sustancial en una pieza publicitaria.
En busca de regular el uso de inteligencia artificial en la publicidad, la diputada Emilia Schneider presentó un proyecto de ley que actualiza la legislación de protección al consumidor para enfrentar el creciente uso de inteligencia artificial generativa en esta industria.
“Tal como hemos podido ver en las transmisiones del mundial de fútbol, la inteligencia artificial se ha tomado la publicidad y la propaganda en el mundo”, dijo Schneider. “Reconocemos que la tecnología llegó para quedarse y puede aportar a la sociedad. Por eso, junto a diputados y diputadas del Frente Amplio, presentamos un proyecto de ley para regular el uso de la inteligencia artificial en la publicidad, precisamente para proteger a las y los consumidores de eventual publicidad engañosa o falsa”.
La parlamentaria enfatizó que esta tecnología amplía las posibilidades creativas e impulsa la innovación, también puede generar contenidos altamente realistas que dificultan distinguir entre lo real y lo artificial. Ante la ausencia de una regulación específica, la iniciativa establece la obligación de informar cuando la inteligencia artificial haya intervenido de manera sustancial en una pieza publicitaria, fortaleciendo la transparencia sin limitar el desarrollo tecnológico.
En concreto, el proyecto incorpora un nuevo artículo 33 bis a la Ley N° 19.496, que crea una obligación de información para aquellas piezas publicitarias que hayan sido sustancialmente creadas mediante sistemas de inteligencia artificial generativa, exigiendo que incorporen una advertencia clara y perceptible para los consumidores, según corresponda a su naturaleza visual, auditiva o audiovisual.
“La tecnología puede ser un aporte para nuestras vidas, pero también representa peligros, y por eso tenemos que ponerla al servicio de las personas, al servicio de la sociedad”, expresó Schneider.
