Fedetur proyecta que julio será el mes más fuerte de la temporada, con más de 404 mil visitantes extranjeros; Brasil se mantiene como el principal mercado emisor.
La temporada alta de esquí en Chile vive uno de sus momentos de mayor actividad, impulsada por la llegada de turistas extranjeros que buscan nieve durante su propio periodo de vacaciones de verano. Centros como Valle Nevado, Portillo y La Parva concentran un flujo creciente de visitantes brasileños y europeos, atraídos por la posibilidad de esquiar en contraestación, es decir, mientras en sus países de origen es temporada estival.
De acuerdo con estimaciones de la Federación de Empresas de Turismo de Chile (Fedetur), julio se perfila como el mes más fuerte de la temporada de invierno, con una proyección de 404.100 visitantes extranjeros. La cifra está impulsada principalmente por la actividad de los centros de esquí y por las vacaciones de invierno en distintos mercados emisores. Brasil se consolida como el principal país de origen, con un total esperado de 349.555 visitantes, una cifra considerablemente superior a los 97.057 turistas que llegarían desde Europa en el mismo periodo.
Frente a este escenario, la industria turística chilena ha ido adaptando su oferta para conectar de mejor forma con el público brasileño, incorporando detalles que van desde la paleta de colores y el estilo de la ropa de nieve hasta experiencias que suman un componente de mayor exclusividad a la estadía en los centros invernales.
La mirada del sector
Marcelo Rollandi, fundador de Vivencias Travel, operador especializado en turismo receptivo, explica que el aumento sostenido de visitantes brasileños y europeos hacia los centros de esquí chilenos ha sido progresivo en las últimas temporadas.
“Año a año hemos visto un crecimiento consistente en la llegada de turistas, especialmente desde Brasil. La contraestación es la gran ventaja competitiva de Chile: mientras en el hemisferio norte es verano, aquí pueden esquiar, y eso resulta muy atractivo para quienes buscan una experiencia distinta durante sus vacaciones”, señala Rollandi.
Según el fundador de Vivencias Travel, el turista que llega a Chile por la nieve ya no busca únicamente esquiar. La demanda se ha ampliado hacia una experiencia integral, que combina naturaleza, gastronomía y cultura local.
“El visitante extranjero quiere vivir Chile de forma completa. Además de la nieve, busca gastronomía local, contacto con la naturaleza y actividades culturales que le permitan conocer nuestra identidad. Por eso diseñamos experiencias que integran todos esos elementos en un mismo viaje”, comenta Rollandi.
Diferencias entre mercados
El turismo receptivo hacia los centros de esquí chilenos no es homogéneo. Rollandi detalla que existen diferencias claras entre el visitante brasileño y el europeo a la hora de vivir la experiencia de nieve en el país.
“El turista brasileño suele privilegiar el aspecto social y el disfrute de la experiencia, con especial interés en la estética y el entorno. El europeo, en cambio, tiende a valorar más la técnica del esquí y el paisaje de montaña. Conocer estas diferencias nos permite diseñar propuestas más precisas para cada mercado”, explica el fundador de Vivencias Travel.
Esta lectura ha llevado a Vivencias Travel a trabajar junto a los centros de esquí y a otros actores del sector en la adaptación de la oferta para el público brasileño, considerando desde la ambientación y la paleta de colores hasta detalles que agregan un componente de mayor sofisticación a la estadía.
El desafío regional
Consultado sobre la competencia con otros destinos de nieve en la región, Rollandi es claro respecto a los desafíos que enfrenta Chile.
“Argentina sigue siendo un competidor relevante en la región, especialmente por precio. El desafío de Chile es diferenciarse a través de la calidad de la experiencia, la seguridad y la conectividad, elementos donde el país tiene una ventaja clara”, afirma.
De cara al cierre de la temporada, desde Vivencias Travel proyectan que la tendencia al alza se mantendrá, en línea con las estimaciones de Fedetur para el mercado receptivo de invierno.
“Esperamos cerrar esta temporada con cifras similares o superiores a las de años anteriores. La demanda por nieve en contraestación sigue creciendo y Chile tiene todas las condiciones para seguir consolidándose como uno de los destinos favoritos para el turista brasileño y europeo”, concluye Rollandi.
