Ad portas de esta nueva instancia de celebración, el análisis de Transbank sobre el comportamiento de compra del Día del Niño 2025 deja pistas claras de hacia dónde se dirige la tendencia: más visitas a tiendas físicas y un fin de semana dividido entre «el regalo» y «la experiencia».
Cada año el Día del Niño sigue un mismo ritual de compras, pero con matices que van cambiando. Y si algo mostró la edición 2025 —según el análisis de comportamiento de compra con tarjetas de Transbank, que comparó la semana de la efeméride con la semana previa— es que el patrón de consumo se está moviendo hacia compras más frecuentes, más pequeñas a nivel de montos y, sobre todo, más presenciales.
“Como aliados estratégicos del comercio, buscamos entregar información de utilidad para que los negocios, desde pymes hasta grandes tiendas, puedan anticipar la demanda y optimizar su operación», explicó el Gerente de la División de Negocios y Productos de Transbank, Andrés Figueroa. Así, con la nueva fecha ya a la vuelta de la esquina, las principales tendencias detectadas por la compañía referente en medios de pago incluyen:
- Se compra más seguido, pero se gasta menos por compra
Los papás, o quienes quisieron celebrar a los niños en su día, prefirieron realizar más compras pequeñas -un dulce, un juguete chico o una entrada- que un gran gasto único. Esto se evidenció en que, el año pasado, las transacciones crecieron 6% en la semana del Día del Niño, mientras que el ticket promedio cayó 7% y las ventas totales bajaron levemente (1%).
- La tienda física gana terreno al comercio digital en estas fechas
En 2025, el comercio presencial concentró el 95% de las transacciones de la semana de la celebración y creció 7% en comparación a la semana previa, mientras el canal digital retrocedió 7%. Es una señal potente para el retail físico: pese al avance del e-commerce en otras categorías, el Día del Niño sigue siendo una fecha que se vive saliendo a comprar, no haciendo clic.
- Los rubros que más se activan con la fecha
En 2025, todos los rubros ligados al Día del Niño crecieron, pero algunos se dispararon por sobre el resto: artículos de cumpleaños (+47%), vestuario para bebés (+48%), jugueterías (+44%), bicicletas y rodados (+37%), heladerías (+36%) y entretenimiento electrónico y parques (+35%). “Estas son las categorías a las que hay que mirar con atención este año, tanto por el comercio que quiera anticiparse como por las familias que buscan cuándo y dónde conviene comprar” añadió el ejecutivo de Transbank.
- El fin de semana se divide en dos: el regalo y la experiencia
Uno de los hallazgos más claros de 2025 fue la existencia de dos momentos de alta demanda dentro del mismo fin de semana:
- El sábado se compra el regalo. El crecimiento en jugueterías (+139%), calzado infantil (+108%), vestuario para niños (+101%) y vestuario para bebés (+179%) se concentró entre el mediodía y las 18 horas del sábado.
- El domingo se vive la experiencia. Parques y entretención saltaron +230%, mientras que otros formatos de entretenimiento (como cines, espectáculos y zoológicos) +323% respecto a su comportamiento habitual, todo concentrado entre las 15 y las 17 horas.
“Si el patrón se repite, el comercio debiera prepararse para dos «peaks» distintos; uno de retail y vestuario el sábado en la tarde, y otro de entretención y consumo familiar el domingo también en la tarde. Para los negocios, reforzar la operación en esa ventana horaria puede ser clave para capturar la demanda de este año”, explicó Andrés Figueroa.
- El débito como protagonista
Cerca del 80% de las transacciones del Día del Niño se pagaron con tarjeta de débito. El mix de pago durante la semana de esta celebración en 2025 casi no varió respecto a la semana previa, lo que sugiere que, más allá de nuevas alternativas de pago, el débito seguirá siendo el medio preferido por los chilenos para este tipo de compras cotidianas.
“En Transbank vemos que detrás de cada transacción hay una oportunidad para que el comercio conozca mejor a sus clientes y se prepare para entregar una mejor experiencia. En fechas de alta actividad como esta, contar con información sobre los momentos de mayor consumo, los rubros más dinámicos y las formas de pago más utilizadas puede marcar una diferencia importante para negocios de todos los tamaños”, finalizó el ejecutivo.
