- Maule, Coquimbo y Biobío lideran la creación de negocios online fuera de la Región Metropolitana.
- Aunque nacen lejos de la capital, 1 de cada 3 pedidos despachados desde regiones tiene como destino Santiago, según datos de Tiendanube.
Los comercios de Tiendanube ubicados en regiones de Chile concentraron, durante los primeros siete meses de 2026, el mayor dinamismo del país en la creación de nuevos negocios online. Entre las regiones fuera de la Región Metropolitana, la del Maule lideró con un crecimiento de 60% en tiendas nuevas, seguida por Coquimbo con 50% y BioBío con 45,5%, siempre en comparación con el mismo período de 2025.
El dato relevante no es solo la magnitud, sino dónde se produce, puesto que Valparaíso, la región más poblada después de la Metropolitana y el principal polo comercial regional, creció 10% en el mismo indicador, muy por debajo de las tres primeras. El impulso, entonces, no viene del centro urbano más consolidado fuera de Santiago, sino de zonas del centro sur y del norte chico que hasta hace poco tenían una presencia digital reducida.
«Lo que vemos en Chile es una descentralización real del emprendimiento digital: las regiones que más crecen hoy no son las que uno esperaría, y eso habla de personas que encontraron en el canal online una forma de empezar sin depender de un local ni de estar en Santiago. Nuestro rol es continuar acortando esa brecha con tecnología, acompañamiento y acceso a las mismas herramientas que tiene una marca de la capital», señaló Augusto Otero, Country Manager de Tiendanube Chile.
Las categorías más populares
En las tres regiones más pobladas fuera de la Metropolitana, “Indumentaria y accesorios” es el rubro que reúne la mayor cantidad de tiendas activas. En Biobío representa cerca de una de cada cinco tiendas que vendieron en el período, la concentración más alta de las tres; en Valparaíso también encabeza, aunque muy de cerca le sigue “Salud y belleza” que reúne una proporción de tiendas casi equivalente, lo que configura un perfil comercial más diversificado; y en la del Maule, detrás de la indumentaria aparecen Deportes y Mascotas en igual proporción.
La lectura es que el emprendimiento regional no replica un único modelo, sino que donde el ecosistema es más maduro, como en Valparaíso, la oferta se abre a más categorías, mientras que en los lugares en que el crecimiento es más reciente, la entrada sigue siendo la indumentaria, que históricamente suele funcionar como rubro de entrada para quien empieza a vender online.
Regiones venden hacia Santiago, y compran distinto
El comercio electrónico permite que un negocio regional venda fuera de su zona sin abrir un local y es que el 35% de los pedidos despachados desde tiendas de regiones tiene como destino la Región Metropolitana. Es decir, cerca de un tercio de la demanda que capturan estos negocios está en Santiago, un mercado al que no accederían por canal físico.
Del lado del comprador, hay una diferencia de comportamiento al adquirir productos, y es que en las tiendas de regiones, el 74% de las compras se concretan desde el teléfono, contra el 71% en la Región Metropolitana. La brecha es moderada, pero consistente, en la que el celular es el canal dominante en todo el país y algo más marcado fuera de Santiago, donde la conexión móvil suele ser la puerta de entrada principal a internet.
