Dos proyectos ganadores en los recientes Premios Anuales de la Asociación Gremial Chile Diseño se centran en el rescate de la cultura ancestral de Los Andes y en la búsqueda de respuestas a requerimientos en espacios públicos.
La promoción del patrimonio de los carnavales andinos hacia nuevas audiencias mediante una museografía móvil y la generación de señalética creativa para un recinto privado de uso público como el Santander Arena son dos de los proyectos ganadores en la undécima edición de los premios anuales de la Asociación Gremial Chile Diseño.
Ambas propuestas surgen desde la carrera de Comunicación Visual de la Universidad Tecnológica Metropolitana (UTEM) y buscan dar respuesta a desafíos sociales y culturales, en el contexto del Mes del Diseño en nuestro país.
Francisca Martínez y Hugo Arias, estudiantes de Diseño en Comunicación Visual en la citada casa de estudios, obtuvieron el primer lugar en la categoría Académica / Diseño Gráfico, con su proyecto de pregrado “Memorias en Movimiento”. La tesis es desarrollada junto a los profesores guía Karina Petautschnig y Alfredo Mora.
En tanto, Carlos Felipe Hernández, docente de Diseño en Comunicación Visual UTEM y cofundador de Blank Consultora, obtuvo el tercer lugar en la categoría Profesional / Diseño de Información por participar en el desarrollo de la nueva identidad visual y sistema de señalética del Santander Arena.
Identidad nacional y complejidad de un recinto
Además de una museografía móvil, Martínez y Arias quieren acercar el patrimonio de los carnavales andinos a través de un cuidadoso sistema de mediación cultural integrando instalaciones, dispositivos informativos e ilustraciones, entre otros formatos. Consideran que existe una falta de conexión de estas manifestaciones respecto de la identidad chilena y su frecuente asociación con expresiones extranjeras.
Martínez explica que el proyecto surgió al reconocer que los carnavales no siempre son comprendidos desde sus significados históricos y culturales más profundos. “Los carnavales andinos están llenos de códigos visuales que son importantes y que comunican cosas. Por ejemplo, cada elemento del vestuario responde a una necesidad de comunicar una historia que viene de los antepasados”, apunta.
Por su parte, el docente Hernández debió centrar su proyecto en la transición que vive el recinto de espectáculos Santander Arena, cambiando de sponsor. El desafío implicó construir una identidad visual que incorpore al nuevo patrocinador, pero que desarrolle un lenguaje propio para el recinto, independiente de los futuros cambios de auspiciador.
De acuerdo con el docente, el desarrollo de la señalética exigió abordar la complejidad de un espacio de grandes dimensiones, con distintos accesos y flujos de circulación para públicos diversos, contemplando un sistema de iconografía y un manual de señalética que establece criterios para futuras aplicaciones y ampliaciones del sistema.
