Un estudio de Marca Chile, analizó 200 respuestas de ChatGPT y Gemini y las contrastó con el monitoreo de prensa internacional de la institución. El análisis muestra que, mientras la IA refuerza atributos permanentes del país, los medios concentran su cobertura en la coyuntura.
¿Qué imagen de Chile construyen hoy herramientas como ChatGPT y Gemini cuando las personas las utilizan para buscar información? Esa fue la pregunta que dio origen al estudio «Visibilidad de Chile en Inteligencia Artificial», desarrollado por Skill Hub para Marca Chile, la institución encargada de promover la imagen del país en el exterior.
La investigación, realizada en marzo de 2026, analizó 200 respuestas generadas por ambas plataformas frente a consultas espontáneas en español e inglés sobre Chile. Los resultados fueron contrastados con el monitoreo de prensa internacional que Marca Chile realiza de manera permanente en medios de Estados Unidos, Reino Unido y España, entre 2024 y el primer trimestre de este año.
La primera conclusión es clara: la inteligencia artificial describe a Chile, antes que todo, a través de su geografía. El desierto de Atacama, la cordillera de los Andes y la Patagonia aparecen de manera recurrente como los principales atributos del país. «Chile es uno de los países con mayor diversidad de paisajes del mundo, con destinos de turismo de naturaleza de nivel global», responde ChatGPT en una de las consultas analizadas, mientras Gemini define a la Patagonia chilena como «uno de los últimos territorios vírgenes del planeta».
Pero la naturaleza no es el único atributo que destaca. Las respuestas también posicionan a Chile como un actor relevante en la transición energética global, asociándolo de forma consistente con energías renovables, hidrógeno verde, cobre y litio. En una de las respuestas revisadas por el estudio, Gemini señala que «Chile juega un papel estratégico en la transición energética global, combinando recursos minerales, energías limpias y desarrollo tecnológico».
La huella digital de un país
La investigación también detectó que el 50,1% de las fuentes utilizadas por los modelos de inteligencia artificial proviene de sitios chilenos, principalmente institucionales y sectoriales, lo que evidencia el peso que tienen los contenidos digitales del país en la información que estas herramientas entregan a usuarios de todo el mundo.
Otro de los hallazgos es la diferencia entre la imagen que proyecta la inteligencia artificial y la cobertura de la prensa internacional. Mientras los medios suelen concentrarse en la contingencia —como seguridad, conflictos socioambientales o coyuntura política—, la IA tiende a reforzar atributos más permanentes, asociados a la naturaleza, la estabilidad institucional y el desarrollo de sectores estratégicos.
Para Enzo Abbagliati, director ejecutivo (s) de Marca Chile, el estudio aporta evidencia sobre un fenómeno que comienza a adquirir cada vez mayor relevancia para la imagen país: la forma en que las herramientas de inteligencia artificial describen y proyectan a Chile ante audiencias internacionales.
«Este estudio entrega una primera aproximación a cómo herramientas como ChatGPT y Gemini representan a Chile. Aunque se trata de un análisis acotado, identifica tendencias consistentes que pueden orientar la proyección internacional del país. El desafío no radica solo en sostener la visibilidad de Chile, sino en gestionarla activamente para evolucionar desde atributos históricos hacia una propuesta de valor que incorpore capacidades emergentes y una mirada de futuro», señaló.
