Una radiografía de Tiendanube sobre los emprendimientos chilenos en lo que va de 2026 revela un mapa descentralizado del comercio digital, con regiones que no solo crean más tiendas online, sino que también abastecen a clientes en todo el país.
El emprendimiento digital chileno dejó de ser un fenómeno concentrado en la capital. Según datos del ecosistema de Tiendanube Chile correspondientes al período comprendido entre el 1 de enero y el 16 de junio de 2026, la Región Metropolitana sigue reuniendo a 2 de cada 3 tiendas online del país (67%), pero el ritmo al que nacen nuevos emprendimientos se trasladó a las regiones. Las tiendas creadas en lo que va de 2026 crecieron un 32% en la zona centro, un 24% en el norte y un 23% en el sur, en comparación con el mismo período de 2025, mientras que en la Región Metropolitana se mantuvieron prácticamente estables (+1%).
Este dinamismo regional del comercio electrónico se consolida como una alternativa para impulsar nuevos negocios y generar ingresos en un contexto laboral desafiante. Según la última Encuesta Nacional de Empleo (ENE) del Instituto Nacional de Estadísticas (INE), la tasa de desocupación en Chile se ubicó en 8,9% durante el primer trimestre de 2026, alcanzando un 10,5% en el caso de las mujeres.
En ese contexto, emerge una nueva camada de marcas regionales que hoy concentra 1 de cada 3 emprendimientos online activos en el país. La zona centro (Valparaíso, O’Higgins, Maule, Ñuble y Biobío) reúne el 18% de las tiendas, seguida por el sur (La Araucanía, Los Lagos, Los Ríos, Aysén y Magallanes) con un 10% y el norte (Arica y Parinacota, Tarapacá, Antofagasta, Atacama y Coquimbo) con un 5%.
El mapa regional del emprendimiento digital
El rubro declarado por las propias marcas muestra patrones similares en la base, pero diferencias relevantes entre regiones. La indumentaria lidera los emprendimientos en la Región Metropolitana, el centro y el sur, seguida de cerca por Salud y belleza. En el norte, en tanto, el mix cambia: el principal foco está en Salud y belleza, seguido por Regalos y por Alimentos y bebidas. Más atrás, Hogar y jardín tiene mayor presencia en la Región Metropolitana y el sur, mientras que Alimentos y bebidas destaca con fuerza en la zona centro.
El ticket promedio también evidencia diferencias relevantes entre regiones. La Región Metropolitana registra el valor más alto del país, con cerca de $54.300 por compra. Le siguen el norte, con $36.400, y el sur, con $29.800. En el caso del centro, se observa el ticket más bajo, en torno a $20.300, influido por un grupo de tiendas de alto volumen y bajo monto concentradas principalmente en Valparaíso.
La geografía del despacho completa la radiografía y desarma la idea de un comercio centralizado. Los emprendedores de regiones abastecen principalmente a sus propias zonas —el norte despacha localmente cerca de la mitad de sus pedidos y el sur alrededor de 4 de cada 10—, pero también venden al resto del país. En esa línea, cerca de 1 de cada 4 pedidos del norte y 1 de cada 5 del sur tienen como destino la Región Metropolitana. En sentido contrario, desde la capital el flujo es más diversificado, con más de un tercio de los pedidos despachados hacia otras regiones del país.
«Lo que vemos en 2026 es un Chile que emprende de manera cada vez más descentralizada. La Región Metropolitana sigue siendo el gran polo, pero la energía nueva está apareciendo en el norte, el centro y el sur, con marcas jóvenes que no solo venden en su zona sino que llegan a todo el país a través del canal online. Para nosotros el verdadero valor del comercio electrónico es correr las fronteras geográficas y que se le permita a un emprendedor de cualquier región competir y crecer sin importar dónde está. Además, frente a un desempleo femenino de dos dígitos, vemos que la tecnología bien aplicada puede entregar flexibilidad y nuevas oportunidades de generación de ingresos para quienes buscan emprender», señala Augusto Otero, Country Manager de Tiendanube Chile.
