La nueva campaña “Dulces por Naturaleza” busca llevar un atributo tradicionalmente asociado al sabor hacia un terreno distinto: los gestos, costumbres y formas de relacionarse que forman parte de la vida cotidiana en Chile. Detrás de la propuesta está Empresas Iansa, que busca renovar su relato de marca después de más de 70 años de presencia en el país.
Un beso antes de salir de casa, otro antes de dormir, un “te quiero” que no siempre necesita decirse o llevarle algo a alguien simplemente para alegrarle el día. Son gestos cotidianos que ocurren todos los días y que, pese a su simpleza, hablan de una manera de relacionarnos.
¿Qué pasaría si esa forma de vincularnos pudiera traducirse en un sabor? Esa es la pregunta que está detrás de “Dulces por Naturaleza”, la nueva campaña con que Empresas Iansa busca extender un territorio históricamente asociado a sus productos y llevarlo hacia un concepto más amplio: la dulzura entendida también como parte de las relaciones y expresiones cotidianas de los chilenos.
“Queremos ir más allá del azúcar como producto para hablar de algo que también identifica a la chilenidad: la dulzura con la que nos relacionamos. Como marca, buscamos poner en valor esas expresiones cotidianas que nos generan orgullo y nos conectan entre nosotros”, señala Mariano Fandiño, gerente de Marketing de Alimentos de Iansa.
De la dulzura del producto a la de las personas
La campaña marca una evolución en la forma en que Iansa busca construir su posicionamiento. Después de más de 70 años ligada al dulzor y presente en la vida cotidiana de los chilenos, la empresa busca extender esa asociación más allá de lo que contienen sus productos y llevarla hacia las experiencias y vínculos entre las personas.
“Dulces por Naturaleza” tiene un antecedente. La primera etapa de esta idea fue desarrollada en 2023 y obtuvo un premio Effie de Plata en la categoría Alimentos. La campaña alcanzó más de 62 mil interacciones positivas, junto con crecimientos de 21,6% en ventas de hogar y 47,5% en el segmento premium, además de un alza de 34,9% en la percepción de liderazgo de la marca.
Tres años después, la compañía retoma ese territorio y busca ampliarlo: si entonces la dulzura estaba vinculada principalmente al producto, ahora la propuesta es hablar de cómo esa dulzura también se manifiesta en las personas.
El eje de esta nueva etapa es una pieza audiovisual que recorre distintas postales de Chile y situaciones reconocibles: desde el beso de la mañana y el de las buenas noches hasta pequeños gestos destinados a hacer más amable el día de otra persona.
Con esta nueva etapa, Empresas Iansa busca construir sobre un atributo que ha acompañado históricamente a la marca, pero dándole una lectura más amplia: que la dulzura no sea entendida solamente como un sabor, sino también como una forma de relacionarse.
