Con la llegada de la primavera, la marca italiana retoma el concepto de «Dolce Vita» para hablar de una forma de vivir la movilidad, mientras destaca la evolución de su identidad visual, marcada por la incorporación de un nuevo logotipo y el color como parte de sus códigos de comunicación.
Con la llegada de la primavera, los días comienzan a extenderse y las actividades al aire libre toman mayor presencia. En este contexto, Fiat retoma uno de los conceptos asociados a su identidad: la «Dolce Vita», una forma de entender la vida vinculada con disfrutar el presente, compartir y encontrar valor en los momentos cotidianos.
Esta filosofía también está presente en la evolución de la identidad de Fiat, que durante los últimos años incorporó nuevos elementos a su comunicación. Entre ellos se encuentra el logotipo que actualmente identifica a la marca, compuesto por las cuatro letras de Fiat y que comenzó a implementarse a nivel global en 2020.
El cambio formó parte de una renovación de la identidad de la compañía, que dejó atrás el tradicional emblema circular para adoptar una representación tipográfica del nombre Fiat. Junto con ello, la marca comenzó a utilizar una mayor variedad de colores y elementos gráficos en sus campañas, plataformas digitales, espacios y distintos puntos de contacto con sus clientes.
«Esta evolución refleja una manera distinta de presentar a Fiat y de relacionarnos con las personas. El logo, los colores y los nuevos códigos gráficos forman parte de una identidad que mantiene la historia de la marca, pero que también busca representar cómo Fiat quiere proyectarse hacia el futuro», explica Ricardo Passos, Brand Manager de Fiat Chile.
El color pasó así a tener un papel dentro del lenguaje visual de Fiat. Si bien la gama de vehículos disponible en Chile mantiene alternativas como Blanco Bianchisa, Gris Strato, Negro Vulcano, Gris Silverstone, Plata Bari, Azul Amalfi y Rojo Montecarlo, su uso adquirió mayor presencia en la comunicación de la marca.
Esta transformación puede verse en las plataformas digitales de Fiat, donde los vehículos son presentados sobre fondos de distintos colores y con composiciones que forman parte del actual sistema gráfico de la marca. De esta manera, el color funciona como un elemento de identificación que acompaña al logotipo y a la presentación de sus productos.
Una nueva temporada para disfrutar el camino
La llegada de la primavera también permite conectar esta identidad con una forma de vivir la movilidad que va más allá del desplazamiento. Salir, recorrer, conocer nuevos lugares o simplemente aprovechar un trayecto forman parte de una filosofía que Fiat ha incorporado a su comunicación internacional.
En ese sentido, la «Dolce Vita» propone poner atención en las experiencias que acompañan cada recorrido, desde una salida durante la semana hasta una escapada de fin de semana. La primavera ofrece un contexto para llevar esta idea a la vida cotidiana, con más oportunidades para realizar actividades al aire libre y compartir nuevos momentos.
De esta manera, el inicio de la nueva temporada se convierte en una oportunidad para poner en valor la identidad que Fiat viene desarrollando durante los últimos años, donde el logotipo, el color y la cultura italiana forman parte de los elementos que acompañan la comunicación de la marca en sus distintos mercados.
