En redes sociales han estado circulando memes sobre la forma de Chile. Nos llaman «pasillo», nos estiran en los mapas y algunos compatriotas se muestran ofendidos. ¡No hace falta molestarse! Esa atención puede ser una gran oportunidad para potenciar nuestra imagen país: despertar interés por visitarnos, pero también por conocer lo que producimos, exportamos y ofrecemos a quienes buscan invertir.
Benjamín Subercaseaux lo entendió mucho antes de internet. En 1940 publicó “Chile o una loca geografía”, título que convirtió la peculiaridad de nuestro territorio en una forma propia de mirarnos. Así que no seamos tan graves: un meme puede dejar una pregunta: ¿qué hay en ese país tan largo y estrecho? Nosotros sabemos la respuesta: del desierto a los glaciares hay paisajes, culturas, pero también empresas, talento y oportunidades de intercambio comercial. Ahí está el desafío para quienes comunicamos Chile.
Que se rían del pasillo. Al final, nosotros sabemos que ese pasillo es la columna vertebral de LATAM.
