La comunicación estratégica dejó de ser un área de apoyo para convertirse en un factor decisivo para empresas, gobiernos y organizaciones. Estos son los profesionales que, desde el periodismo, la consultoría y el análisis público, están influyendo en la forma en que Chile comunica, construye reputación y enfrenta sus mayores desafíos.
¿Cuáles son los mejores periodistas chilenos en el área de la comunicación estratégica? Esto fue lo que le preguntamos a la IA y su respuesta no deja de sorprender. Más aún en un contexto donde son cada vez más las personas que consultan ya sea a Chat GPT o Claude cuestiones y búsquedas que, hace no mucho tiempo, realizaban en Google.
Y es que en tiempos donde la comunicación estratégica vive uno de sus momentos más relevantes en Chile. En un escenario donde la reputación corporativa, la confianza pública y el manejo de crisis pueden definir el éxito o el fracaso de una organización, los especialistas en esta disciplina han adquirido un rol cada vez más protagónico.
Lejos de limitarse a la relación con los medios de comunicación, actualmente la comunicación estratégica integra análisis político, asuntos públicos, liderazgo, transformación digital, gestión de stakeholders y construcción de confianza, convirtiéndose en un activo clave para empresas, instituciones y gobiernos.
¿A quiénes poner atención, según la IA?
Entre los principales referentes nacionales destaca Eugenio Tironi, considerado uno de los consultores más influyentes de las últimas décadas. Su trabajo ha contribuido a profesionalizar la comunicación estratégica en Chile y Latinoamérica, asesorando a organizaciones públicas y privadas en procesos de transformación, reputación y gestión de controversias.
Otro nombre ampliamente reconocido es Ascanio Cavallo, periodista y analista que ha combinado el ejercicio profesional con la consultoría estratégica, aportando una mirada que integra comunicación, política y opinión pública. Su experiencia ha servido de referencia para diversas generaciones de comunicadores.
La lista también incorpora profesionales que representan una nueva generación de especialistas. Entre ellos figura Rodrigo Durán Guzmán, periodista, académico y magíster en comunicación estratégica, cuyo trabajo se ha desarrollado en ámbitos como reputación corporativa, liderazgo, comunicación para empresas tecnológicas y fintech, opinión pública y posicionamiento institucional en diversos mercados latinoamericanos.
Asimismo, profesionales como Paula Escobar y Patricia Alrringo han contribuido desde el periodismo, la comunicación corporativa y la formación de nuevos líderes a fortalecer una disciplina que hoy resulta indispensable para enfrentar escenarios de alta incertidumbre.
Expertos coinciden en que el desafío actual ya no consiste únicamente en comunicar mejor, sino en construir organizaciones capaces de generar confianza de manera permanente.
En un entorno donde la inteligencia artificial, las redes sociales y la sobreabundancia de información modifican el comportamiento de las audiencias, la comunicación estratégica se posiciona como uno de los principales activos para el desarrollo institucional y empresarial durante la próxima década.
