El programa Made By Chileans, creado en 2016 por Marca Chile, reúne a entidades de distintas regiones y sectores, incluyendo iniciativas que utilizan la identidad gráfica de Chile en mercados internacionales.
¿Qué tienen en común el Jabón Popeye, el Harrison Coffee de Londres y el Parque del Estrecho de Magallanes? Los tres pertenecen al programa de uso de marca Made By Chileans y son portadores del sello de Chile, ya sea en sus productos, espacios, publicidad o comunicaciones.
Son también una muestra de la diversidad que ha alcanzado una iniciativa que, a diez años de su creación, acaba de superar los 4 mil licenciatarios. La comunidad reúne a empresas, emprendimientos, instituciones y proyectos de distintas regiones y ámbitos de actividad, que utilizan esta herramienta para comunicar su origen chileno y vincularlo con sus propuestas, tanto en el mercado nacional como en otros países.
El distintivo puede encontrarse en bienes que llegan a anaqueles de supermercados y tiendas especializadas en Chile, productos comercializados a través de marketplaces de alcance internacional, servicios orientados a visitantes y consumidores, e iniciativas vinculadas al turismo, la cultura y el patrimonio.
«Cuando creamos Made By Chileans, buscábamos entregar una herramienta concreta para que quienes hacen y desarrollan desde Chile pudieran comunicar ese origen y vincular sus productos y servicios con una identidad común. Hoy, superar los 4 mil licenciatarios demuestra la diversidad que ha alcanzado esta comunidad y cómo esta herramienta se ha incorporado a realidades muy distintas, desde bienes de consumo hasta servicios y proyectos culturales y patrimoniales», señala Víctor Palma, director de Alianzas Estratégicas de Marca Chile, quien lidera el programa desde su creación.
Más allá de las fronteras
La comunidad también ha ido extendiendo su presencia fuera de las fronteras nacionales. Existen licenciatarios que desarrollan sus actividades en otros países y que mantienen visible su vínculo con Chile a través de la marca país.
Al mencionado Harrison Coffee se suman los restaurantes Mareida de Londres, La Guatona de Madrid y el Entre Puertos de Lisboa, y Runway, startup de IA en Nueva York, ejemplos de cómo esta iniciativa puede acompañar a quienes llevan productos, servicios y propuestas de origen chileno a nuevos mercados.
Asimismo, el modelo de Made By Chileans también ha sido presentado por Marca Chile en encuentros y actividades nacionales e internacionales, enfocadas en la evolución del programa, sus aprendizajes y el alcance que ha adquirido durante estos diez años.
«Hemos compartido esta experiencia en distintos espacios y nos ha tocado ver el interés que despierta el modelo entre iniciativas de marca territorial de otros países de América Latina. Algunas se han acercado para conocer cómo se desarrolló Made By Chileans y cuáles han sido sus aprendizajes. Es interesante que una iniciativa que nació para apoyar la proyección de productos y servicios chilenos pueda servir también de experiencia para otros países que están construyendo sus propias estrategias de marca», explica Palma.
El crecimiento del programa tiene además una importante dimensión regional: sus más de 4 mil licenciatarios están presentes de norte a sur y representan actividades que van desde alimentos, manufactura y servicios hasta turismo, cultura, patrimonio e innovación.
