Una idea que nació para agrupar a todas las marcas en una sola vitrina digital se convirtió en un hito comercial que ha llegado a superar los US$530 millones en ventas. Detrás de este fenómeno y del exitoso «Black Sale» están Miguel Leighton y Michel Paris, fundadores de blackfriday.cl
Hace catorce años, cuando las compras por internet en Chile daban sus primeros pasos y las redes sociales apenas comenzaban a masificarse, dos profesionales del marketing y los negocios digitales, Miguel Leighton y Michel Paris, apostaron por una idea que transformaría para siempre los hábitos de consumo del país: traer de manera oficial el evento comercial más icónico del mundo, el Black Friday.
Todo partió como una iniciativa independiente. Tras un viaje a Estados Unidos en 2011 donde observaron el impacto de este hito comercial tras el Día de Acción de Gracias, decidieron registrar el dominio blackfriday.cl. El motor principal desde el día uno fue la democratización de los días comerciales: derribar el mito de que los eventos de e-commerce masivos pertenecen exclusivamente al gran retail y abrir una ventana de acceso real a las Pymes y pequeños emprendedores de todo Chile.
Con el paso de las ediciones, Black Friday terminó consolidándose como la fecha comercial más importante del año en Chile. A diferencia de otras instancias similares, este hito se convirtió en el punto de encuentro de la economía familiar al ubicarse en la previa de tres celebraciones: Navidad, Año Nuevo y las vacaciones de verano. Es el momento en que las personas necesitan estirar y hacer rendir su presupuesto.
“Años atrás los regalos se compraban a última hora. Hoy, la gente planifica sus gastos con semanas de anticipación y utiliza el Black Friday para adelantar las compras de fin de año, equipar el hogar o programar sus vacaciones de verano con precios y paquetes reales”, destacan.
En este sentido, Leighton y Paris enfatizan que la fecha no se trata de rebajar precios a ciegas: “Bajar precios sin estrategia mata los márgenes de los negocios. Promovemos una verdadera ‘fiesta de ofertas’: packs navideños con valor agregado, regalos por compra o beneficios en despacho que representen un ahorro tangible para el cliente sin perjudicar la rentabilidad de las Pymes”.
En este camino de escalamiento, la gestión de alianzas ha sido fundamental para llegar lejos y entregar seguridad. El trabajo articulado con entidades públicas, gremios del ecosistema como la Asech y alianzas con medios de comunicación e influencidores le otorgaron al evento el blindaje institucional y la credibilidad técnica que exige el consumidor.
A diferencia de los grandes marketplaces tradicionales —que cobran comisiones por venta de hasta 20% o 30% perjudicando los márgenes de los negocios—, Black Friday Chile opera bajo un modelo de venta directa y derivación. Los más de 500.000 usuarios que visitan www.blackfriday.cl en cada campaña son redirigidos directamente a los sitios web de las marcas participantes, permitiendo que las Pymes retengan el 100% de su margen y capturen datos de clientes para su posterior fidelización.
Todas las marcas que integran el catálogo oficial cuentan con protocolos de seguridad HTTPS, respaldo legal y stock formal garantizado, eliminando los riesgos de fraude frecuentes en redes sociales. “Somos una Pyme que apoya a otras Pymes. Estar en blackfriday.cl le da autoridad y tranquilidad al consumidor: si ve una marca con el sello oficial del evento, sabe que es un comercio formal y una oferta real, alejándose de las publicaciones engañosas o sin respaldo técnico que abundan en redes sociales”, explica Michel Paris.
La visión del equipo fundador permitió expandir este impacto a lo largo del año. Al detectar que el primer semestre carecía de un catalizador de ventas de similar potencia, en 2023 crearon Black Sale a través de blacksale.cl. Conocido como «el primer Black del año» y realizado tradicionalmente entre fines de marzo y principios de abril, el evento se ha posicionado con éxito permitiendo a cientos de empresas reactivar su flujo de caja y liquidar inventarios antes del invierno.
La décimo cuarta edición de Black Friday Chile arrancará a las 00:00 horas del viernes 27 de noviembre y se extenderá hasta el lunes 30 de noviembre de 2026.
Fieles al principio de democratizar el comercio digital, la organización mantiene una convocatoria abierta con tarifas de entrada preferenciales por debajo de los $300.000 para Pymes y emprendimientos, incluyendo herramientas digitales (toolkits) y el sello oficial de certificación.
Las marcas que deseen sumarse al catálogo oficial pueden postular directamente en https://www.blackfriday.cl/participa o escribir a contacto@blackfriday.cl.
